SHR กางแผนปี 2569 ชู 3 กลยุทธ์เด็ด ปั้นกำไร New High ยกระดับพอร์ตโรงแรมสู่ระดับพรีเมียมทั่วโลก

เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท (SHR) ผู้นำธุรกิจโรงแรมระดับนานาชาติในเครือ สิงห์ เอสเตท ประกาศทิศทางธุรกิจปี 2569 ภายใต้แนวคิด “Scaling to New Heig...

เอส โฮเทล แอนด์ รีสอร์ท (SHR) ผู้นำธุรกิจโรงแรมระดับนานาชาติในเครือ สิงห์ เอสเตท ประกาศทิศทางธุรกิจปี 2569 ภายใต้แนวคิด “Scaling to New Heights, Unlocking Greater Value” หลังโชว์ผลงานปี 2568 สุดแกร่ง คว้ากำไรดำเนินงานปกติสูงสุดเป็นประวัติการณ์กว่า 615 ล้านบาท พร้อมปันผลสูงสุดที่ 0.07 บาทต่อหุ้น

นายไมเคิล มาร์แชล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร SHR เผยว่าในปีที่ผ่านมาบริษัทประสบความสำเร็จในการดึงดูดกลุ่มลูกค้ากำลังซื้อสูง และบริหารต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ สำหรับปี 2569 นี้ SHR ตั้งเป้าผลักดัน Portfolio RevPAR ให้เติบโตอีก 20-25% และดัน EBITDA margin สู่ระดับ 30% ผ่าน 3 กลยุทธ์หลัก ดังนี้:

1. Asset Rotation: บริหารพอร์ตเชิงรุก เน้นคุณภาพเหนือปริมาณ

ปรับพอร์ตในอังกฤษ: เตรียมจำหน่ายโรงแรม 15 แห่งในสหราชอาณาจักรที่มีโอกาสทำกำไรจำกัด เพื่อนำเงินไปชำระหนี้ดอกเบี้ยสูงและเพิ่มสภาพคล่อง

รุกตลาดไทย: เตรียมงบลงทุน 3,000–3,500 ล้านบาท ขยายการลงทุนในประเทศไทย ซึ่งเป็นตลาดที่บริษัทมีความเชี่ยวชาญ เพื่อสร้างการเติบโตในระยะยาว

2. Asset Enhancement: อัปเกรดสินทรัพย์สู่ระดับพรีเมียมไลฟ์สไตล์

รีแบรนด์ครั้งใหญ่: จับมือ The Ascott Limited เปลี่ยนโฉม 4 โรงแรมในอังกฤษสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์อย่าง The Unlimited Collection และ lyf คาดดันราคาห้องพัก (ADR) พุ่งสูงขึ้น 20–30%

ยกระดับประสบการณ์หรู: * SAii Phi Phi Island Village: ปรับปรุงวิลล่าบนเนินเขาใหม่ทั้งหมด

SAii Maldives Lagoon: เพิ่มสระว่ายน้ำส่วนตัวให้วิลล่าเหนือน้ำ และสร้างวิลล่าใหม่เพิ่มอีก 18 หลัง รองรับกลุ่มไฮเอนด์

3. Experience-Led Brand Growth: สร้างความต่างด้วยประสบการณ์

ชูจุดเด่นแบรนด์ SAii และแบรนด์ในเครือ Ascott ผ่านแนวคิดการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ เช่น Quietcations (การพักผ่อนที่เน้นความสงบ), แพ็กเกจสุขภาพแบบองค์รวม, และกิจกรรมรักษ์โลกอย่างการเพาะฟื้นฟูปะการัง เพื่อตอบโจทย์นักเดินทางยุคใหม่ที่ใส่ใจความยั่งยืน

เดินหน้าธุรกิจควบคู่ความยั่งยืน (Sustainability)

SHR ยังคงให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อม โดยตั้งเป้าใช้พลังงานหมุนเวียนและติดตั้งโซลาร์เซลล์เพิ่มในไทยและมัลดีฟส์ (ปัจจุบันผลิตไฟฟ้าใช้เองได้กว่า 14%) พร้อมรักษาสัดส่วนพื้นที่ความหลากหลายทางชีวภาพไม่น้อยกว่า 30% โดยโครงการ CROSSROADS Maldives ได้รับการยอมรับในระดับสากลให้เป็นพื้นที่อนุรักษ์ความหลากหลายทางชีวภาพ (OECMs) แห่งแรกและแห่งเดียวจากบริษัทไทย

“SHR กำลังก้าวสู่เฟสใหม่ของการเติบโต เรามุ่งเน้นการลงทุนในสินทรัพย์ที่มีศักยภาพสูง เพื่อยกระดับความสามารถในการทำกำไรให้ยั่งยืนและเหนือกว่าเดิม” นายไมเคิล กล่าวทิ้งท้าย